The Pharmacy By Itzik Rokah

The New Man
The Chanel suit had revolutionized the way women dressed in the 1920s. The style that dominated at the time was impractical, conservative and even ornate at times. Chanel’s innovative designs made it functional, loose and global. This revolution went hand in hand with new ideas regarding women’s rights, following their role played in World War I. The suits' designs were influenced, among other things, by the box look of men suits. But Chanel added an innovative-technological dimension to their designs, like the gold chain sewn to the hem of the jacket and original cutting and sewing techniques.
For me, this was a trigger to re-examine the male suit. Male tailoring has been around for centuries and consists of strict rules and traditions. Based on my knowledge, I chose to explore the sewing techniques that didn’t changed much over time. Even today, all one needs to sew a suit properly is a sewing machine. In contrast, the worlds of Active wear and Streetwear use stitching as a whole new tool for self-expression. Inspired by Chanel's technological ideas, I searched for the "new seam". I developed a number of fabric knitting techniques that I incorporated into my designs. The new techniques mainly include a material called "flex", a plastic sticker that can be applied using heat.
While designing the suits, I was inspired by cuts and geometric shapes from the Art Deco style that dominated the 1920s. I modeled the cuts on an old suit to create a complete 3D look. I chose to keep the traditional grayscale palette of male suits. In order to emphasize the “new seam” I chose yellow for some of the stitching.
הגבר החדש
חליפת שאנל חוללה מהפכה באופן בו נשים התלבשו בשנות ה-20 של המאה הקודמת. הסגנון ששלט באותה העת היה לא פרקטי, שמרני ואף מצועצע והפך לפונקציונאלי, משוחרר וגלובלי בין היתר בזכות העיצובים החדשניים שלה. מהלך זה השתלב היטב עם רעיונות שעלו בהשפעת תפקידן של נשים במלחמת העולם הראשונה כמו זכותן להצביע ויכולתן להיות עצמאיות. עיצובי החליפות הושפעו בין היתר מסגנון הלבוש הגברי שהיה גנרי ומושפע מאוד ממדי צבא. בנוסף, שאנל הוסיפה מימד חדשני-טכנולוגי לעיצוביה כמו שרשרת הזהב שנתפרה במכפלת הג'קט וטכניקות גזירה ותפירה שהיו חדשניות באותה העת.
עבורי, זו הייתה נקודת מוצא לבחינה מחדש של החליפה הגברית. החייטות הגברית קיימת כבר מאות שנים ויש לה כללים ומסורות ברורים. מתוך היכרות עם העולם הזה בחרתי לבחון את טכניקות התפירה בחייטות שלאורך השנים לא השתנו כלל. עד היום כל מה שצריך כדי לתפור חליפה גברית כהלכה זה רק מכונת תפירה. לעומת זאת, עולמות ה-Active wear וה-Streetwear משתמשים בתפרים, חיבורים ותיפורים כשפה עיצובית חדשה לחלוטין. בהשראת הרעיונות הטכנולוגיים של שאנל חיפשתי אחר "התפר החדש". פיתחתי מספר טכניקות לחיבורי בדים אותן שילבתי בעיצוביי של החליפות הגבריות. הטכניקות החדשות כללו בעיקר חומר הנקרא "פלקס". מדבקת פלסטיק שניתן להדביק באמצעות חום גבוה.
החליפות עוצבו בהשראת חתכים וצורות גיאומטריות מסגנון הארט דקו ששלט בשנות ה-20 של המאה הקודמת. את החתכים דיגמתי על גבי חליפה ישנה על מנת לייצר מראה תלת מימדי שלם. בכל הקשור לצבעי החליפות היה לי חשוב להישאר בצבעוניות המקובלת בחליפות גברים תוך הדגשת התפרים החדשים שיצרתי על ידי צבע צהוב.
Photographer: Achikam Ben Yosef
Model: Omri Sobol













